Sok ügyfél keres meg azzal a céllal, hogy „egy szép kis weboldalra gondoltam”. A vállalkozások sikere azonban az online világban nem egy szép weboldallal, hanem egy JÓL megtervezett weboldallal kezdődik. Ahogy egy üzlet kirakata vonzza a vásárlókat, úgy a weboldal is ezt az első benyomást adja majd meg a vállalkozásodról, ezért természetesen a megjelenésnek is lesz fontos szerepe, de önmagában nem lesz elég sajnos.
Ebben a cikkben segítekNeked a weboldal tartalmának és struktúrájának megtervezésében, hogy ne csak szép legyen, hanem hasznos is a látogatóid számára.
Fontos a weboldal szakértői tartalma
Ma már egy vállalkozás hitelességét és szakértői státuszát jelentősen meghatározza a weboldalának tartalma (még akkor is, ha a weboldal nem kifejezetten értékesítési szándékkal jött létre). A informatív, érthetően megírt és releváns tartalom nem csupán információt nyújt, hanem bizalmat is épít az ügyfelekben. Egy értékes tartalmakat adó blog vagy az alaposan kidolgozott szolgáltatási leírások amellett, hogy a vállalkozásod szakértelmét mutatják, segítik a leendő ügyfeleidet, hogy tájékozódjanak az hozzáértésedről, megismerjék az általad kínált értékrendet, és végül megalapozott döntéseket hozzanak. Hiszen a weboldal célja, hogy a látogatókból hosszú távú és elégedett ügyfélkapcsolatokra tehessünk szert.
SEO és a weboldal tátogatottságának növelése
A weboldal jól megtervezett SEO (keresőoptimalizálás) stratégiája hatalmas előnyt jelent a Google keresőmotorjai számára is, ezáltal a weboldal látogatottságát jelentősen növeli. A folyamatosan frissülő, keresőoptimalizált tartalom segíti a weboldalad jobb rangsorolását. Így szélesebb közönséghez juthatsz el, akik érdeklődhetnek terméked vagy szolgáltatásod iránt.
Tartalomstratégia és kulcsszókutatás
A weboldal készítése előtt végzett kulcsszókutatás fogja pontosan meghatározni Számodra a weboldalad tartalmi felépítését. A kulcsszókutatás előtt azonban a célközönség meghatározásával kell kezdened. Fontos ugyanis tudnod, hogy kiket akarsz elérni a tartalmaiddal, és ők milyen problémákra kereshetik Nálad a megoldást, illetve ezt a keresést pontosan milyen szóhasználattal végzik az interneten. A célközönség jellemzőinek részletes kidolgozása az a lépés, amivel – akár kulcsszókutatás nélkül is – el tudsz indulni, hogy a tartalmaidat a célközönséged számára érthető és érdekes módon fogalmazd meg.
Ezután azért érdemes mégis elvégezni a kulcsszókutatást, mert segítségével megértjük, hogy milyen témákban és kulcsszavakban érdekeltek leginkább a potenciális ügyfeleid.
Az így felfedezett min. 100-200 kulcsszó, kifejezés alapján már egyszerűbb lesz létrehozni az oldal tartalmi stratégiáját. A kulcsszavakra optimalizálva az adott tartalmaidat, növelni tudod a weboldalad organikus látogatottságát (ők azok a látogatók, akik NEM a hirdetésre érkeznek). Ha jól megtervezed a tartalmaidat, akkor nem csak a weboldal látogatottságát növelheted, hanem szakértővé is válhatsz a célközönséged szemében.
A weboldal felépítésének fontossága
A weboldal egyszerűen átlátható és jól átgondolt felépítése meg fogja határozni a látogatók véleményét a vállalkozásodról. A jól strukturált, könnyen navigálható és vizuálisan is vonzó weboldal növeli a felhasználói élményt, elősegíti a látogatók ügyfelekké válását.
A menüpontok megtervezése
A kulcsfontosságú menüpontok, mint a ‘Rólunk’, ‘Szolgáltatásaink’, ‘Kapcsolat’ és a ‘Blog’ vagy ‘Hírek’ oldalak, segítik az ügyfeleket a keresett információk gyors megtalálásában. Ezenfelül egy GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések) menüpont segíthet a gyors informálódásban azoknak, akiknek nincs idejük hosszasan olvasgatni az oldaladon. Természetesen a menüpontok neveit „személyre szabhatod” a vállalkozásod témájának megfelelően. Az a fontos, hogy beszédes menüpontokat használj, és tényleg csak a legfontosabbak legyenek a főmenüben.
Legyen könnyen átlátható a weboldal
Fontos szempont, hogy a látogató számára mindig legyen egyértelmű, hogy éppen hol tart az oldalon. Könnyedén tudjon navigálni a tartalmak között, értse az oldal felépítésének logikáját. Az összetettebb weboldalak esetén hasznos navigációs elem az ún. „breadcrumb” (=kenyérmorzsa). Ez az elem a felhasználó aktuális helyzetét mutatja a weboldalon, és segít neki „egy szinttel feljebb” lépni. (A „breadcrumb” elnevezés a Jancsi és Juliska meséből származik, ahol a gyerekek az elszórt kenyérmorzsával jelölték az útjukat, hogy visszataláljanak a kiindulóponthoz🙂)
A mobilbarát kialakítás és a weboldal sebességének optimalizálása
A mobilbarát weboldal napjainkban már tényleg alapvető követelmény (mégis gyakran elmarad a weboldalkészítés során). Egy weboldal, amely nem jelenik meg megfelelően a mobil eszközökön, könnyen elveszítheti a látogatóit, mivel egyre többen használnak okostelefonokat és táblagépeket az internetezésre (A weboldal témájától függően min. 60%-a a látogatóknak mobil eszközön netezik). Egy reszponzív webdizájn biztosítja, hogy weboldalad minden eszközön tökéletesen jelenjen meg, javítva ezzel az ügyfélélményt és növelve az esélyét annak, hogy látogatóid ügyfelekké váljanak.
Egy másik fontos szempont a weboldal sebessége. A gyorsan betöltődő weboldalak (amellett, hogy ez a Google algoritmusai szerint is alap besorolási szempontok) a felhasználói élményt egyértelműen javítják. A lassú weboldalak elriasztják a látogatókat és csökkentik a konverziós arányokat. A weboldal sebességének növelése érdekében érdemes optimalizálni a képeket, eltávolítani a felesleges kódokat és gyorsítótárat használni.
A weboldal tervezése tehát létkérdés
A hatékony online jelenlétedhez létfontosságú a weboldal szakértői, gondos és alapos megtervezése. Ha szakértő nélkül kezdenél neki, akkor íme a kezdeti tennivalók lépésről lépésre:
- Célközönség meghatározása
- Kulcsszókutatás
- Domainnév választása
- Fő konverziós cél kiválasztása
- Értékesítési tölcsér kialakítása
- Látogatói útvonal megtervezése
- Tartalom logikai felépítése (menüpontok, blog kategóriák, szolgáltatásoldalak, kapcsolat, bemutatkozás, referenciák, gombok szövege stb.)
- Automatizmusok tervezése
- Szövegírás
- Tartalomhoz igazodó webdizájn
- Weboldal készítőjének átadni a kész terveket
No, ez így egyben elég soknak tűnik, tudom. De hidd el, hogy bőven meg fog térülni a tervezésed! Készítettem egy 20 oldalas munkafüzetet ehhez a folyamathoz, amit le tudsz tölteni és jegyzetelésre is alkalmas. Egy sorvezető, ami végigvisz a tartalomtervezés teljes logikai folyamatán. Itt találod: Weboldal tervezési segédlet
Ha pedig Te inkább a brainstorming híve vagy, akkor ezt a hatékony konzultációmat Neked ajánlom: Weboldaltervező konzultáció
Sikeres online elindulást kívánok Neked!
Gyakran felmerülő kérdések
Mitől lesz meggyőző egy weboldal?
A weboldalad akkor lesz meggyőző, ha esztétikus, logikusan felépített, és érthető, hasznos tartalmai vannak, amivel bizalmat ébreszt a látogatókban. A látvány önmagában kevés – a siker kulcsa a átgondoltan felépített tartalom és a jól megtervezett felhasználói útvonal.
Miért fontos a kulcsszókutatás a weboldal tervezésénél?
Mert a kulcsszavak határozzák meg, hogy a Google milyen keresésekre jeleníti majd meg a weboldalad. Ha ezeket már a tervezés elején beépíted, sokkal több organikus (=hirdetési költségektől mentes) látogatót vonzhatsz.
Hogyan segíti a tartalommarketing a weboldal meggyőző erejét?
A szakmai blogcikkek és edukatív tartalmak bemutatják a szaktudásod, segítenek a bizalomépítésben, és támogatják az értékesítési folyamatot anélkül, hogy nyomulós lennél.
Milyen hibát érdemes elkerülni a weboldaltervezésnél?
A weboldaltervezést NEM a dizájnnal kezdjük! Előbb határozd meg a célcsoportot, a kulcsszavakat és a konverziós célt. A dizájn ezekhez igazodjon, különben a weboldal szép lesz ugyan, de nem fog ügyfeleket hozni.
Hogyan tudom megtervezni a weboldalam tartalmát lépésről lépésre?
Először írd le, kiket szólítasz meg (célközönség), milyen problémára adsz megoldást, és mi a fő cselekvés, amit vársz tőlük (pl. ajánlatkérés). Ezután jöhet a menüszerkezet, a szövegek, majd a dizájn. Ehhez használhatod a weboldalamon letölthető munkafüzetet: Weboldal tervezési segédlet.
