Miért keverik sokan a landing oldalt a főoldallal?
A legtöbb magyar kisvállalkozás a weboldala főoldalát használja a hirdetéseihez (oda érkezteti a hirdetésre kattintó érdeklődőket) – sok esetben csupán azért, mert nem ismerik landing oldalban rejlő lehetőségeket. Úgy gondolják, a főoldal mindent elmond róluk: ki vagyok, mit kínálok, és hogyan lehet velem kapcsolatba lépni. Csakhogy a valóságban a látogatók nem egy általános tájékoztatást várnak ebben a szituációban, hanem megoldást keresnek a konkrét problémájukra.
A főoldalad nagy vonalakban bemutatja a vállalkozásod tevékenységeit, a landing oldal viszont meggyőzi a látogatót, hogy elköteleződjön. És ez az a hatalmas különbség, amin a hirdetésed hatékonysága nagy mértékben múlik.
Mi a weboldal főoldalának a feladata?
A főoldal a Te digitális névjegyed: bemutatja a vállalkozást, a szolgáltatásaidat, az előnyeidet, és elvezet a többi aloldalra, ahol már a részletes információk találhatóak. Az eredményeket hozó marketingfolyamatokban általában nem vesz részt.
Főoldal fontosabb funkciói:
- bizalomépítés (Rólunk, referenciák, vagy néhány vélemény),
- érdeklődés felkeltése (szolgáltatások, blog, kapcsolat oldalakra navigálja a látogatót),
- általános tájékoztatás.
A főoldal mindenkinek szól, aki tájékozódni szeretne a tevékenységünkről, nem alkalmas egy konkrét ajánlat részletes kifejtésére.
Mi a landing oldal feladata?
A landing oldal egy konkrét célra készül. Minden eleme azt szolgálja, hogy az érdeklődő megtegyen egyetlen lépést: ajánlatot kérjen, letöltsön egy segédanyagot, időpontot foglaljon stb.
Ezért itt nincs menü, nincsenek eltérítő mellékes információk (pl. „Ha ez a téma bővebben érdekel, olvasd el ezt a cikket”). Egy fő üzenet van és az ezt támogató CTA-gombok (Call To Action – cselekvésre „hívó”). Célja a konverzió.
Mikor használd a főoldalt, és mikor a landing oldalt?
| Cél | Melyiket használd? | Miért? |
|---|---|---|
| Bemutatkozás, általános információ | Főoldal | Többféle érdeklődőnek szól |
| Hirdetésből érkező forgalom | Landing oldal | Egy célra fókuszál |
| Ingyenes letöltés, feliratkozás | Landing oldal | „Zárt” útvonalon halad, nincs elterelés |
| Google-ből érkező organikus forgalom | Főoldal + blog | Több kulcsszóra építünk |
| Akció, kampány, időszakos ajánlat | Landing oldal | Rövid, meggyőző, kampányhoz igazított |
| Általános márkaépítés | Főoldal | A teljes képet mutatja |
Hogyan dolgozzanak össze ezek a felületek?
A legjobb stratégia, ha a főoldal és a landing oldalak kiegészítik egymást.
Például:
- A főoldal bemutatja a szolgáltatásaidat.
- A blogcikk edukál.
- Mindkettőn elhelyezünk CTA-gombokat, amik az adott témához illő landing oldalra vezetnek, ahol az érdeklődő már azonnal tud döntést hozni.
Ez a háromlépéses logika az online értékesítés alapja:
Bizalomépítés → Megoldás a problémára → Konverzió
Mikor nem érdemes landing oldalt készíteni?
- Ha a vállalkozásod most indul, és még nincs elég adatod, hogy milyen ajánlatok érdekelhetik a célközönségedet.
- Ha csak egyetlen szolgáltatásod van, és azt a főoldalon jól be tudod mutatni.
- Ha a cél nem a konverzió.
Mi történik, ha minden forgalmat a főoldalra küldesz?
Az történik, ami a legtöbb weboldalon: az érdeklődő nem tudja, merre induljon, ezért kilép. Mert túl sok a lehetőség, és nincs egyértelmű következő lépés.
Egy jól megtervezett landing oldal ezzel szemben irányt ad – és ezzel többszörös konverziót hoz ugyanannyi forgalomból.
Összefoglalás
- A főoldal bemutat.
- A landing oldal meggyőz.
- A kettő együtt építi fel az online megjelenésedet és az értékesítés folyamatát.
Ha a hirdetéseid egy általános főoldalra mutatnak, konverziót veszítesz. Ha viszont minden kampányodhoz landing oldalt készítesz, a weboldalad végre eredményt is hoz, nem csak látogatókat.
→ További landing oldal témájú cikkek:
Mi az a landing oldal, és mire való valójában?
Landing oldal SEO – kell-e optimalizálni, és hogyan?
A tökéletes landing oldal titka – Miért érdemes landing oldalt használnod a hirdetéseidben?
Gyakran felmerülő kérdések
Használhatok egy landing oldalt több kampányhoz?
Csak akkor, ha a kampányok célja azonos. Különböző célú kampányokhoz mindig külön oldalt érdemes készíteni (ami formátumában természetesen lehet az előző oldal „klónozása” – vagyis nem szükséges minden alkalommal előlről kezdeni az elkészítését).
Lehet több landing oldalam egyszerre?
Igen, sőt javasolt: minden szolgáltatásodhoz lehet külön ajánlatoldalad.
A főoldalról is átvezethetem a látogatót a landing oldalra?
Igen, érdemes 1-2 fő ajánlatodat a főoldalon is megjeleníteni egy-egy rövid blokkban – CTA-gombbal.
Kell menü a landing oldalra?
Nem. Egyetlen célunk a konverzió, nem tesszük lehetővé, hogy más irányba is kattintgassanak az oldalon.
Milyen hosszú legyen egy landing oldal?
A konverzióhoz szükséges mértékig. Egy ingyenes anyag letöltéséhez elegendő egy rövid, űrlapos oldal. Egy komolyabb ajánlat, a még idegen célközönségünk számára pedig természetesen egy hosszabb, bizalomépítő elemekkel gazdagított tartalom kell legyen.
