A legtöbben akkor kezdenek el weboldalt készíttetni, amikor „már jó lenne valami online jelenlét”. Feltöltik a főoldalt egy általános bemutatkozó szöveggel, és jó esetben még összeraknak néhány aloldalt, majd abban bíznak, hogy ez elegendő lesz ahhoz, hogy érkezzenek a megkeresések.
A valóság viszont az, hogy egy weboldal önmagában attól, hogy felkerül a netre, még nem hoz eredményt. A tudatos stratégiai tervezés lesz az a nulladik lépés, ami nélkül egy weboldal készítője sem fog tudni eredményes weboldalt készíteni Neked.
Ha ez a tervezés Nálad kimarad, akkor a weboldalad csak szép lesz, de nem tud bevételt termelni.
Ha viszont már a kezdetekkor rendben van a stratégiád, akkor a weboldalad látható lesz, érthető lesz, és dolgozni fog Neked.
Ebben a cikkben megmutatom:
- mit jelent a stratégiai weboldaltervezés,
- miért ez határozza meg a weboldalad teljesítményét,
- és hogyan lesz a látogatóból komoly érdeklődő, majd bevételt hozó ügyfél.
Mi az a stratégiai weboldaltervezés?
A stratégiai tervezés azt jelenti, hogy minden tartalmi és technikai elemnek megvan az oka és a pontos helye.
Nem a dizájnból indulunk ki, vagy a konkurenciánál használt sablonból, hanem abból:
- Ki a Te célcsoportod, akiket el akarsz érni a webodlallal?
- Mi a konkrét célod ezzel a weboldallal?
- Milyen útvonalon szeretnéd végigvezetni ehhez a látogatót?
- Mit szeretnél, hogy megtegyen, mielőtt elhagyja a weboldalt?
A stratégiai tervezés eredménye egy olyan weboldal, amely:
- egyértelműen kommunikál a megfelelő célcsoporthoz,
- okosan vezeti a látogatót a következő lépésre,
- a célcsoport valódi igényére ad megoldást,
- és már az első pillanattól egy ügyfélszerző rendszerként működik.
Ez az alapja az általam létrehozott Weboldaltervező konzultációnak is: egy olyan részletes terv kidolgozása, ami alapján a weboldalad tartalmát egyszerűen létre tudod hozni, és a weboldal készítőjének átadva, hamarosan egy új bevételt termelő marketing eszköz lesz a birtokodban.
Miért a tervezésen múlik a weboldalad teljesítménye?
1. A tartalom csak akkor teljesít, ha a megfelelő célközönségnek szól
Sokan ösztönből írják meg a weboldaluk szövegét.
A gond ezzel az, hogy ami neked fontos, az a látogatónak sokszor nem releváns.
A stratégiai tervezés során van alkalmad átgondolni:
- milyen problémára fog érkezni a látogató,
- milyen információra van valóban szüksége, hogy kiépüljön benne a bizalom érzése,
- mit akar először látni,
- és hol fogja meghozni a döntését.
Ha a tartalom nem a keresési szándékra épül, nem ad választ a látogató legfontosabb kérdésére, problémájára, akkor hiába lesz szép a weboldal, nem tud konvertálni, nem lesz ügyfél a látogatóból.
2. A Google a jól strukturált tartalmat előnyben részesíti
A stratégiai weboldal:
- logikus oldalstruktúrát használ,
- átgondolt H1-H2–H3 hierarchiát kap,
- erőltetett kulcsszavak helyett a pontos keresési szándékra épül,
- technikailag is könnyen értelmezhető a keresőmotorok számára.
A Google számára minél egyértelműbb a tartalom, annál nagyobb az esély a jó helyezésre.
Stratégia nélkül viszont hiába írsz meg bármilyen szakmailag értékes szöveget, a Google nem biztos, hogy fogja látni a célját.
3. A látogató nem találja meg magától a megoldást – vezetnünk kell őt
“A látogató majd megtalálja, amit keres” – ez sajnos egyáltalán nem így van.
A stratégiai tervezés megmutatja:
- milyen blokkokat érdemes elhelyezned a főoldalon,
- hol és milyen formában jelenjen meg a konkrét ajánlatod,
- hová kerüljenek a CTA-k (Call To Action – cselekvésre ösztönző elemek),
- hol mutass fel „bizonyítékot” (referencia, ügyfélvélemény),
- hogyan írd le a folyamataidat,
- milyen kérdésekre adj választ a Gyakori kérdések oldalon, és mi kerüljön be inkább a szakmai blogodba,
- mikor és milyen jellegű kapcsolatfelvételt alkalmazz, hogy érthető, átlátható legyél, és ne érezzék azt, hogy túl sok vagy.
Ez a felépítés fogja meghatározni az organikus keresésekből érkező konverziós arányt.
Egy rosszul összerakott weboldal átlagosan 70%-kal alacsonyabb ajánlatkérési számot produkál (és ez lehet akár konkrétan nulla is!).
4. A dizájn csak ráépül a stratégiára
A stratégiai tervezés a miért-tel (a célokkal) kezdődik, nem a színekkel és betűtípussal.
A vizuális elemek csak akkor működnek, ha:
- támogatják a weboldal fő üzenetét,
- vezetik a tekintetet,
- keretezik a tartalmat,
- áttekinthetővé teszik az oldalt.
Ha a dizájn megelőzi a stratégiát, a weboldal talán szép lesz, de nem működik ügyfélszerző rendszerként.
5. A döntéshozatal a bizalomra alapul – ezt is terveznünk kell
Egy látogató akkor kér ajánlatot, ha:
- érti, hogy pontosan mit fog kapni,
- átlátja a folyamatot,
- érzi a szakmai hitelességedet,
- látja, hogy valóban neki (az ő konkrét problémájára) szól a megoldás,
- könnyű megtennie a következő lépést.
Ez nem történik meg magától. Biztosan Te is jártál már olyan weboldalon, ahol nem igazán értetted, ki és mit akar mondani/eladni, és egyáltalán pontosan „mire is gondolt a költő?”.
A bizalomépítő elemeket (Rólunk oldal, folyamatleírás, garancia, ügyfélvisszajelzések, képek rólad) jó arányban és a megfelelő helyeken kell elhelyezni, különben rá sem talál a látogató, vagy túl nyomulósnak is érezheti az önreklámot.
Mit érdemes átgondolnod a weboldalad tartalmi megtervezése során?
- az oldalstruktúrát (milyen aloldalakra van szükséged)
- hogyan írj a célcsoport „nyelvén”
- világos konverziós útvonal (merre tereld a látogatókat)
- milyen szövegek adnak pontos választ a keresési szándékra (ezáltal tudsz bekerülni az AI válaszokba a Google keresőben)
- logikus tartalmi sorrendet
- a dizájn milyen módon lesz „önazonos” az üzeneteddel, hogyan erősíti a tartalmaidat
- mi kerüljön ki a menübe, milyen címmel – és mi maradjon ki belőle
- mi a leghatékonyabb módja az ügyfelek „becsatornázásának” – milyen automatizmusok segíthetik a munkádat
Hogyan segít a fentiekben a Weboldaltervező konzultációm?
A min. 90 perces konzultáción a következő kérdések mentén egy teljes tartalmi tervet készítünk
- Ki a célcsoportod, és milyen problémával érkezik?
- Mit szeretnél, hogy tegyen a weboldalon?
- Mely oldalakra van szükséged?
- Mit kell kommunikálni az egyes aloldalakon?
- Hol legyen CTA, és milyen szöveggel?
- Mi legyen a fő üzenet, ami megkülönböztet?
- Hogyan épüljenek fel a szolgáltatásoldalak?
- Mi legyen a tartalom sorrendje a főoldalon?
- Milyen szakmai bizonyítékokat használjunk?
- Milyen képi világ támogatja legjobban a céljaidat?
A konzultáció során egy munkafüzetet fogunk használni, amit előre le tudsz tölteni és át tudsz olvasni, hogy felkészülten érkezz🙂 Így a beszélgetésünk végére már pontosan fogod látni, mit kell előkészítened ahhoz, hogy a weboldalad ne csak jelen legyen a neten, hanem eredményeket hozó marketing eszközként is működjön a vállalkozásod számára.
Összefoglalás
A weboldalad teljesítménye leginkább nem a dizájnon múlik, hanem azon, hogy a tartalom és a felépítés stratégiára épül-e.
Aki stratégia nélkül vág bele, időt és pénzt veszít.
Aki viszont az alapokat jól teszi le, sokkal könnyebben jut el egy valóban ügyfélszerző weboldalig.
Gyakran felmerülő kérdések
Mikor érdemes stratégiai tervezéssel kezdeni a weboldalkészítést?
Minden esetben, ha ügyfélszerezésre is szeretnéd használni a weboldalt, nem csak jelenlétre. Még a domain név kiválasztása és a szövegírás előtt érdemes elkezdeni a tervezést. Hiszen ha az alapok a helyükön vannak, nem csak a weboldal elkészítése lesz gyorsabb, de az eredmények is jönni fognak.
Miért nem elég egy szép dizájnnal elkészített weboldallal jelen lenni a neten?
A jelenlét és a dizájn önmagában nem hoz eredményt. A stratégiád határozza meg az eredményeidet, hogy pontosan kinek és pontosan mit kommunikálj, milyen sorrendben – ettől lesz ügyfélszerzésre alkalmas a weboldalad.
Miben különbözik a Te stratégiai weboldaltervező konzultációd a más weboldalkészítők által használt „megbeszéljük, hogy mit szeretnél” típusú ingyenes konzultációktól?
A „megbeszéljük, hogy mit szeretnél” beszélgetés csupán arról szól, hogy Te elmondod a konkrét terveidet, én pedig megmondom, hogy mennyi pénzért és mikorra tudom Neked elkészíteni. Az én Weboldaltervező konzultációm pedig azzal foglalkozik, hogy hogyan valósítsd meg a weboldalad segítségével az üzleti céljaidat. Az én munkafolyamatomról a főoldalamon olvashatsz (CsillaaWeben.hu), a tervező konzultációm részleteiről pedig itt találsz részleteket: Weboldaltervező konzultáció
Milyen eredményt várhatok a stratégiai weboldal tervezéstől?
Egy átlátható, ügyfélszerző weboldalt, ami nemcsak online jelenlétet biztosít, hanem folyamatosan hozza a megkereséseket.
Kinek érdemes stratégiai tervezéssel kezdenie?
Minden vállalkozásnak, aki nem „csak egy szimpla weboldalt” szeretne, hanem egy eszközt, ami ügyfeleket és bevételt generál.
